Die schwedische Consultingfirma Potentialpark hat sich vor kurzem auf die Suche nach der besten firmengebundenen Karrierewebsite gemacht. Dabei wurden verschiedene Webauftritte aus der Perspektive von Jobsuchenden betrachtet. Über 16.000 teilnehmende Studenten und Absolventen beurteilten dabei unter anderem, welche Firmen auf ihren Karriereseiten den Bedürfnissen von Jobinteressenten am besten entsprechen. Für Firmen seien die Karriererubriken ihrer Websites gleichzeitig Kommunikationsmittel und wichtiges Instrument, um das Interesse potenzieller Mitarbeiter zu wecken, so Potentialpark. Die Ergebnisse der Untersuchung “Top Employer Web Benchmark 2010″ (TEWeB) hat Potentialpark auf seiner Homepage veröffentlicht und in Listenform jeweils 30 Firmen zusammengefasst, die mit ihren Karrierewebsites positv aufgefallen sind. Die Ergebnisse beschränken sich dabei auf Firmenwebsites aus Europa, Deutschland und Frankreich.

In der Liste, die Auskunft über die 30 besten Karriereseiten deutscher Firmen gibt, hat die Bertelsmann AG vor der Deutschen Telekom und ThyssenKrupp die Nase vorn. Im europaweiten Vergleich belegt der Medienkonzern aus Gütersloh nach der Allianz den zweiten Rang.

Inzwischen seien neun von zehn Jobsuchenden im Internet auf der Suche nach karriererelevanten Informationen. Davon nutzen wiederum zwei Drittel firmeneigene Karrierewebseiten. Inzwischen sei es nicht mehr ausreichend, so Potentialpark, nur Informationen anzubeiten. Vielmehr sei es ausschlaggebend, die Bewerber auf einer emotionalen Ebene zu inspirieren und ihnen bereits im Voraus zu vermitteln, wie das künftige Arbeitsumfeld aussehen könnte. Wer es schafft, Jobsuchenden auf seiner Website zu vermitteln, er arbeite künftig mit Freunden zusammen, hat beste Chancen, das Bewerberinteresse nachhaltig zu wecken. Eine gute Karrierewebsite zeichnet sich dem Abschlussbericht von Potentialpark dadurch aus, dass sie den User auf einer persönlichen Ebene ansprechen, statt nur altbekannte Floskeln zur Tätigkeitsbeschreibung und Firmenstruktur anzuführen.

Nach der Einschätzung von Potentialpark bemühen sich Firmen zunehmend darum, neue Onlinemarketing-Strategien und Kommunikationswerkzeuge einzusetzen. Inzwischen sei es klar ersichtlich, dass durch die Möglichkeiten des Web 2.0 die Mitarbeiterrekrutierung positiv beeinflusst werde.

[Bildquelle: Screenshot Karriere-Website Bertelsmann]